年度型材市场研究报告显示-标杆企业起带头作用

2017-06-01 15:26:42

本篇摘自:中国幕墙网
导语:本届调查研究报告的调查范围包含了幕墙工程企业(年度典型工程案例)、系统门窗企业、建筑胶企业、五金配件企业、型材企业、建筑玻璃企业、加工设备企业以及隔热材料企业等调查内容。在测评流程方面,各子行业首选品牌榜单按照企业首选率高低确定,同时参考行业内工程信息数据,辅以中国幕墙网平台为载体的行业协会专家提名、AL-Survey线上投票、工程采购人员抽样调查等。
 
一、调查背景
   2017年,我国宏观经济企稳回升,行业规模、产业结构并未在经济新常态的形势下发生明显变化。在此背景下,门窗幕墙行业市场持续发展,相关供应商、服务商等在经济新常态下,迎来了行业发展的新挑战与新机遇,危机也同时存在。对于大部分产业链企业,特别是各类供应商来说,严峻的行业环境,上游企业尤其是房地产企业资金紧张,银行及金融系统谨慎贷款等不利因素,以及外部品牌进入中国市场、与本国品牌融合,产品技术的日新月异,丰富的差异化需求,尤其是越来越多的个体需求化等造成巨大的行业竞争压力。如何提高品牌影响力和产品竞争力,突破市场禁锢,在自身行业竞争中领先对手占领市场高地、开拓新市场是企业当前及未来几年考虑的首要问题。
   近年来,国内建筑门窗幕墙行业无论是供应商还是服务商还普遍存在品牌意识淡薄,营销渠道、营销手段单一,产品同质化严重和产品技术缺乏创新、要么就是伪创新等问题。当竞争日趋激烈时,诸如此类问题会更加凸显,造成很多企业陷入渠道冲突、成本上升、收入下降、客户投诉不断、满意度大幅度降低的尴尬困境之中。面对上述问题,一方面企业应该树立品牌意识,打造属于企业、销售商和建筑业企业、消费者共同认可的品牌;另一方面企业需要加快科技创新步伐,关注产品质量,提高服务水平,以科技创新作为企业产品及发展的第一推动力,以产品和服务质量成体系并辅以精细化管理带动企业全面高速发展。
   为了帮助建筑门窗幕墙行业产业链企业更好的认清行业地位和现状,从而提升自身产品品质及服务能力,中国幕墙网以行业媒体领军者的身份,在对门窗幕墙行业相关产业链企业测评研究的基础上,推出中国门窗幕墙企业品牌测评报告,力求通过科学、公正、客观、权威的评价指标体系和评价方法,评估出具有较强竞争力的产品企业品牌和服务商品牌。
   本届调查研究报告的调查范围包含了幕墙工程企业(年度典型工程案例)、系统门窗企业、建筑胶企业、五金配件企业、型材企业、建筑玻璃企业、加工设备企业以及隔热材料企业等调查内容。在测评流程方面,各子行业首选品牌榜单按照企业首选率高低确定,同时参考行业内工程信息数据,辅以中国幕墙网平台为载体的行业协会专家提名、AL-Survey线上投票、工程采购人员抽样调查等。由于参与人数众多、行业产业企业调查信息时间差异化等,统计结果与实际结果数字方面可能存在一定误差,根据科学分析,该区域误差率在1%-4%之间,整体误差在2%左右。
 
二、型材市场的表现
   近年来,随着中国经济的快速增长,人民生活水平的提高,金属门窗、建筑幕墙、铁路运输设备、汽车和城市轨道交通等行业发展迅速,推动了铝型材行业的快速发展,市场对铝型材的需求也会不断的膨涨。铝型材作为建筑领域和机械工业领域重要的应用材料,其全行业的产量和消费量增长速度迅猛,在未来,中国将步入中等发达国家行列,铝型材在工业发展中具有很大的应用空间。
1、国内铝工业发展产业集群优势明显 广东山东南北对抗
   我国是铝型材最大的出口国,国内品牌大多集中在华南和华中地区。迄今为止,建筑类型材(建筑门窗、幕墙、遮阳、结构及装饰等)的产量在中国整个铝挤压行业中仍占着绝大的比例。总体上来看,现在还是广东的铝型材厂家最多,达167家,占36.38%。广东铝型材行业的水平被公认是中国铝型材行业水平的代表。南山、华建等企业集聚的山东以及忠旺等企业集聚的东北本身就是铝资源大省,在原材料及设备产品上具有很强的实力,因而这两个地域也具有较为明显的产业集群优势,也能够形成一定的成本竞争优势。而国内型材龙头企业坚美铝材当之无愧排一榜首,其次排在第二位的是同属华南地区的亚铝,并列第三位的是华建、华昌、伟业、豪美铝业。
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2、国内建筑铝型材企业集团化发展速度加快
   我国铝型材企业已在积极进行产业结构及产品结构的深层次调整,并积极提升企业竞争力。铝型材企业重组兼并加快,大型企业越做越大,向着集团化、大型化、专业化迈进;加大科技投入,积极组建技术中心,提升企业研发能力;装备向着大型化、连续化、紧凑化和自动化方向发展;工艺技术向着流程短、节能环保型方向发展。
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3、市场首选情况分析结果
   建筑型材市场内的品牌以大企业品牌占据了主流,坚美铝材的强势,亚铝的调整及强劲冲击,华建、和平、新合、高登等也以自己不同的市场定位以及区域市场深化拓展取得了不俗的业绩。建筑型材企业正享受着难得的幸福时光,在2016年期间国内大部分型材企业保持了利润的增长,尤其体现在坚美、亚铝、华建、华昌等大的铝型材企业上;其次如新合、高登、宏达等企业也各自在区域市场做出了重大突破。扩大合作后的亚铝在华东、西南和东北、海外市场的成绩均有不俗表现。调查显示,大厂品牌、标杆企业在行业队伍里起着带头领航作用!
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4、建筑铝型材行业产值逆市而上
   2016年的“涨价”成为了年度热门话题,劳动力成本、运输成本等上涨了一倍不止,部分建筑原材料上涨的速度也不慢。建筑铝型材行业得益于铝型材涨价,行业总产值大幅提升,利润也相当客观,国内建筑铝型材企业纷纷设立分厂或扩大生产规模。
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5、国内铝型材企业资金流动速度加快
     当前国内铝型材企业为了更好、更快的保持企业高速发展,在企业产值获得大幅提高的前提下,主动扩大产能,并有将产品线扩展到建筑产品终端消费市场的趋势。国内大多数铝型材企业已经迈出了改革的步伐,建立自主门窗品牌或将产品运销体系、配送服务体系放在家装市场内;这样的举措带来的最大好处在于,企业的资金流动速度加快了。
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6、国内外区域市场表现
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三、测评分析结论
1、市场情况
   我国这几年的房地产政策,我国的房地产业始终是在收缩、适度放开、适当控制、个别微调的调控模式中转化。整个门窗幕墙行业也持续受相关政策影响,最辉煌的时期应该在逐步地在退去。随着国内建筑门窗、幕墙市场需求变化加剧,国内市场的竞争环境越来越残酷,国内门窗、幕墙企业借助国内新型创新技术资源及人力资源等优势积极向国际市场拓展,行业发展趋于平稳,市场国际化趋势愈来愈强。专家分析,今后几年内,铝门窗幕墙行业将会有逐渐进入平静发展期,市场逐渐显露出八大发展趋势,市场总量将保持基本稳定。
   目前,建筑业虽然随着一系列国家政策调控的影响,受到了一定的挫折,但其作为我国的消费热点和经济增长点中占较大比率的情况任然显示国内需求将保持稳定的局面。在西部大开发、振兴东北、各地城市改造及新城建设的拉动下,铝门窗、幕墙市场总量将继续保持稳重有升的态势。形成以大型企业为主导,中小企业为辅助的市场结构。目前,门窗幕墙行业已经形成了以100多家大型企业为主体,以50多家产值过亿元的骨干企业为代表的技术创新体系。这批大型骨干企业完成的工业产值约占全行业工业总产值的50%左右,在国家重点工程、大中城市形象工程、城市标志性建筑、外资工程以及国外工程建设中,为全行业树立了良好的市场形象,成为全行业技术创新、品牌创优、市场开拓的主力军。
   产品结构将有较大改变;铝合金幕墙仍以明框、隐框、铝板幕墙为主,单元式幕墙在大、中城市有良好的发展前景,铝合金双层、智能、遮阳板幕墙将逐渐成熟和提高。铝合金门窗在建筑门窗市场的占有率将保持在55%以上,产品结构有较大变化。受国家建筑节能政策和能源危机的影响,节能环保型的铝合金门窗、幕墙的使用比例将有较大提高。
   环保、节能将成为发展主题。随着小康生活的到来,人们对自己的居住环境的要求越来越高。绿色消费成为主导建筑消费市场的主导观念,绿色消费带来了巨大的绿色商机。因此,满足绿色消费需求,发展高性能、高技术生态建筑幕墙及门窗,不仅要从建筑外观效果、幕墙及门窗自身的基本物理性能以及造价等方面去思考,也要把幕墙及门窗的整体设计与生态环境挂上钩,针对建造后的幕墙及门窗能具有良好的性能,减少对环境的污染,给人们营造舒适的环境。“环保”潮的到来,将有力促进重视环保企业的健康发展。纵观当代企业中,凡是百年企业、凡是强势崛起且持续发展的新兴企业,必然是重视环保的企业;这与当代世界范围内各国政府对环保的重视,尤其是发达国家及发展中国家政府的重视是分不开的;在国内门窗幕墙行业内以前对环保的硬性规定不多,且由于国内行业伴随房地产产业急剧膨胀,崛起了太多的中小规模企业,这些企业缺乏环保意识、且环保管理工作较差,自身并不具备持续、高速、科学发展的动力;通过此次最严“环保”潮的梳理,将一大批不符合环保要求的企业退出市场,将一大批重视环保、环保生产管理工作到位的企业大力推向市场,既有利于国家产业的长期、稳定、科学发展,也符合现阶段国家“供给侧、去产能”政策的落实,一举两得。
2、门窗幕墙企业风险分析
    (1)市场竞争风险:门窗幕墙行业以大型企业为市场参与主体,这批大型企业完成的工业生产总值约占全行业工业总产值的50%左右,在国家重点工程、城市形象工程、城市标志性建筑、外资工程以及国外工程建设中成为行业的主力军。这些公司在专业设计、施工能力等方面均具有较强的竞争实力,同时国外的大型门窗、幕墙企业在国内高端门窗、幕墙细分市场的份额正在逐步扩 大,市场竞争较为激烈,虽然国内门窗幕墙大型公司在技术、产品质量管理、采购模式等方面具有竞争优势,但如果不能在高端产品的技术研发有进一步的突破性发展,迎合未来环保、节能的发展主题,将可能丧失在行业内的竞争优势, 会面临较大的市场竞争风险。
    (2)侧供给结构性改革带来的企业风险:随着供给侧结构性改革的实施,对整个国民经济建设提出新的要求,当然也包括我们门窗幕墙行业。近年来,门窗幕墙行业发展面临转型,产业急待升级,更重要的是,我们的思维方式、发展理念需要变革。门窗幕墙行业是属于房地产行业的下游产业,型材、五金、玻璃、设备、配件等产业的上游产业,随着上下游产业的形式不断变化,尤其是跟国家大的经济面波动相伴的,经济结构调整,生产制造要素配置变化息息相关。
    (3)行业内资金风险加剧:铝门窗、幕墙市场竞争更加激烈。由于门窗幕墙行业已进入发展稳定期阶段,竞争程度激烈,同时由于外部环境如原材料价格急速上涨、人力资源成本加重、运输成本增加等导致目前各企业利润降低,企业内的流动资金大量减少。建筑门窗幕墙市场产品为了减小以上不利因素带来的影响,积极寻求以铝、塑、木、钢四大材料为主,多种替代性材料为辅的多元化市场结构,新材料、新技术的应用将出现更多新产品,铝门窗、幕墙产品与其他行业比,产品差异性小,竞争更加激烈。大小企业将出现“马太”效应、国家宏观政策凋控、银行信贷紧缩、银行利息上调导致竞争环境恶性化,工程垫资日益严重,以房抵款的情况加剧。由于国家要求各施工单位提供农民工工资保证金制度,加大了施工单位的垫资,客观上占用了一部分现金流,企业资金周转速度降低,加大了企业资金周转的难度。
3、产业链发展展望
   随着近年来日益激烈的市场竞争环境和人们对居住环境的高要求,门窗幕墙产品的信息通过互联网络被人们逐渐熟知并了解,产品质量、安全性等在国内多次被国内专家多次讨论,行业规范标准和施工质量等都已经较以往有了较大改变,高品质的门窗和幕墙工程被大多数人所认同。产业链内的发展,产品结构因此将有较大改变;在坚持传统幕墙类型,铝合金幕墙仍以明框、隐框、铝板幕墙为主,单元式幕墙在大、中城市有良好的发展的现状下,铝合金双层、智能、遮阳板幕墙将逐渐成熟和提高。新型的建筑节能、环保材料和施工方法将越来越多的应用在建筑门窗幕墙行业中,这使得产业链上下游的企业必须推陈出新,通过自身新技术、新产品的不断研发和推广,维护并提升自身的品牌价值,提高门窗、幕墙的工程质量,并通过高附加值的产品使企业得到足够的利润,促进自身造血功能的不断提高。
4、服务分析
   中国门窗幕墙行业,尤其是幕墙行业经过三十年的发展,各类型大小企业的竞争已经越来越趋于常态化和有序竞争,不管是产品系列、新技术、新材料的应用基于目前的互联网社会模式,产品差异化越来越小,笔者估计接下来新一轮的竞争核心将逐渐向服务差异化以及服务品牌化发展;门窗以系统门窗为发展主体,整合各门窗产业链各个环节直接面向最终用户已成为可能。
5、品牌分析
   品牌是企业文化的核心体现,是被消费者和大众认知的重要手段。门窗幕墙行业企业不同于其他传统行业产品的品牌建立,它是需要产业链上下游企业的共同支撑来建立起良好的品牌。如何建立品牌,如何深化品牌价值,如何从国内品牌向国际品牌转变,这不仅是困扰其他传统行业企业的“拦路虎”,也是门窗幕墙行业企业做大做强必将面临的一道难题。从品牌本身来分析,品牌是为人所熟知以及快速接受的产品名称;它所包含的除了易被记忆等特点外,更应该体现的是企业的核心价值竞争力。我们的中国门窗幕墙企业品牌测评研究报告正式针对门窗幕墙行业企业的品牌建设和品牌推广以及企业核心价值竞争力的一个整体评价。